Fiesta de día y de noche 2022
A medida que las marcas y los consumidores se asientan en una nueva rutina provocada por la interrupción de la pandemia, se ha producido un cambio en la forma en que todos interactuamos y utilizamos las redes sociales hoy en día. Y lo que parecía el mejor momento para publicar en las redes sociales el año pasado se ha convertido en algo más concentrado y enfocado en 2022.
Con casi 4.000 millones de usuarios de redes sociales en todas las plataformas y una persona media que utiliza varias plataformas sociales al mes, no hay duda de que las redes sociales presentan oportunidades para muchas empresas. De hecho, el 71% de los consumidores se encuentra utilizando las redes sociales más que en años anteriores, lo que significa que las marcas y los profesionales del marketing necesitan conocer a sus audiencias donde están. Y cuando los profesionales del marketing satisfacen las expectativas de los consumidores en las redes sociales, los beneficios se extienden a todas las áreas de la empresa.
Hemos trabajado estrechamente con nuestro equipo de ciencia de datos para revisar los hallazgos y las tendencias en el uso de las redes sociales durante el año pasado de los más de 30.000 clientes de Sprout Social y entender cuándo su contenido fue más y menos frecuentemente comprometido, desglosado por plataforma y sector.
Horarios de la noche y del día
Esto significa que es el momento perfecto para revisar las mejores horas para publicar en las redes sociales. Cuando las audiencias pivotaron durante la pandemia, las marcas también tuvieron que hacerlo. La hora a la que publicas es un factor clave para tener éxito o no con tus campañas de marketing en redes sociales. En este artículo, revisaremos los últimos datos de plataformas como Sprout Social y Hootsuite que han recopilado sobre el uso de las redes sociales. También te daremos algunos consejos sobre cómo utilizar tus propios datos para encontrar el momento adecuado para publicar para tu marca específica. Esto puede ayudarte a elegir el mejor momento para publicar en las redes sociales para conseguir el mayor compromiso con tu audiencia.
En general, sin embargo, la mejor hora para publicar en las redes sociales es a primera hora de la mañana en días laborables. De este modo, cuando tu audiencia se despierte y empiece a navegar por su plataforma favorita, tu publicación será uno de los contenidos más destacados. (Sigue siendo una regla bastante universal que el peor día para publicar es el sábado).
Esta información es la más útil para las cuentas de redes sociales nuevas que están trabajando en la creación de seguidores. Sin embargo, una vez que tengas una audiencia, hay muchas herramientas y servicios que puedes utilizar para averiguar los mejores días y horas para publicar para tu propia marca, que puede ser diferente.
Festival nocturno y diurno castlerea
El aprendizaje automático en la publicidad en línea podría implicar la prueba de muchas técnicas diferentes en grupos de afinidad para averiguar cuáles funcionan mejor. Esto se debe a que ninguna técnica obvia es la bala de plata para las redes sociales: nadie ha resuelto antes el problema de servir anuncios en ese entorno.
«Hacemos un concurso de algoritmos en cada contexto… y vemos cuál funciona mejor (para servir un anuncio) y esa es una técnica tradicional de aprendizaje automático. Pero esto requiere una enorme potencia de cálculo», dijo Paul Martino, fundador de Aggregate Knowledge. Martino dijo que su empresa está en conversaciones con varias redes sociales, pero aún no tiene un acuerdo con ninguna de ellas.
Una de las técnicas en este campo se conoce como filtrado colaborativo, que Amazon utilizó al crear su sistema de recomendación de productos. El sistema de Amazon analiza automáticamente tu historial de compras y busca los mismos patrones de compra entre otros compradores. Al analizar los historiales de compra de compradores similares, el sistema puede buscar los productos que aún no has comprado y que otros compradores similares sí han comprado. Entonces puede sugerirte artículos que también podrían gustarte.